不过值得注意的是，以纯集团旗下主品牌YISHION以纯也有发力高端化的迹象。2024年9月，以纯推出高端的黑标系列，在成都凯德广场落地了首家以纯黑标形象店，11月又在长沙松雅湖吾悦广场开出新店。产品、模特图、店铺形象都一改往日风格，看起来更加简约高级。

对比昔日的几个步行街快时尚巨头，高端化是少有人走的一条路。

做到上市的美特斯邦威和森马在公众视野里更为活跃。美邦服饰在过去几年业绩滑坡后着力求变，目前的策略是押注户外赛道和打通线上线下的新零售模式，要做始祖鸟平替。而森马集团将童装发展为第一大业务板块，休闲服业务则转向一站式家庭购物的“优衣库模式”，森马集团也较早开拓线上渠道，如今线上营收占比已近半。两者的共同点是始终面向大众市场，并跟随市场趋势对品牌定位和渠道布局做调整。

长远来看，大众市场大概率也会是以纯集团的基本盘，但已经冒头的高端化尝试及对子品牌的发力，或许也揭示出以纯集团另外的野心，它想较量的可能不只是老对手森马和美特斯邦威。