高盛研究团队：电商将成短视频平台下一关键增长动力

中证网讯（记者 昝秀丽）9月14日，中国证券报记者从高盛获悉，高盛亚洲互联网行业研究团队负责人姜朗霆在近期报告中指出，短视频已经占据了我国网民上网时间的31%，成为用户每天花费时间最多的娱乐形式。该报告预测，电商将成为短视频平台的下一个关键增长动力，未来将涉及直播购物、全品类购物，以及本地生活服务、房地产等其他领域。预计到2021年，直播电商市场规模将达到人民币2.3万亿元，占网上商品销售额的15%。

从品类角度来看，姜朗霆预测，化妆品、珠宝和服装的直播电商渗透率将超过25%，医药、保健品和快消品（不包括化妆品）的渗透率将为10%-20%，而电子产品和家电以及生鲜食品的渗透率将低于10%。他特别指出，服装、化妆品、食品饮料通常是直播电商的前三大品类，因为它们的客单价较低，而且直播可以更好地展示或说明产品，与消费者形成更紧密的互动。

此外，姜朗霆还预测，到2025年，服装在总GMV（网上零售总额）中的占比将达到40%左右。他进一步预测，未来直播平台的品类格局将更加多元化，随着沉浸式体验越来越吸引消费者的注意力，化妆品、珠宝、服装等成熟品类将继续增长；短视频平台在电子和电器等新兴品类上也将取得一定的增长，基础设施得到进一步开发。

最后，姜朗霆强调，主要直播视频平台在用户使用时间上的竞争将依然激烈。