复盘抖音汽车嘉年华，一场抖音上的百亿级汽车IP是如何做到的？

9月29日，GAI周延、徐佳莹、凤凰传奇、张杰、崔健等一众实力唱将以歌声为「2023抖音汽车嘉年华」的最重磅环节“银河方舟音乐节”拉开序幕，这场以“生活一路鼎沸”为主题的嘉年华开场秀，甫一亮相便吸引了大众与整个汽车行业的目光。

这场汽车行业盛宴贯穿整个双节，超1.3亿用户透过抖音官方直播间来到这场堪称鼎沸的音乐盛典，现场多达6.2万人观看音乐节演出并参与线下车展活动，以开车去旅行为主题的线上车展更是累计获得15亿曝光量。整个嘉年华举办期间，斩获61个热搜，全网总曝光量高达110.6亿。

汽车X音乐节：以歌为介吟咏鼎沸人生，抖音特色点燃用户参与热情

歌为心声，路似人生。时下，音乐节、自驾游已经成为当代人的一种生活方式，音乐与汽车也已成为最能激发生活热情的载体。

本届嘉年华以“生活一路鼎沸”为主题，通过音乐节X汽车的独特形式，将汽车元素与音乐元素巧妙结合，助力观众重燃对生活的热爱，帮助更多人调整积极的生活心态。

音乐盛典以“追寻美好生活”为主线，分为五个层层递进的篇章，分别为掀起生活的热浪、平凡生活的狂欢、打破生活的规则、对抗不适的自在、永远热爱的我们，由李宇春、Twins、二手玫瑰、周笔畅、大张伟等10组顶流艺人分别演绎，艺人特色、演唱曲面与演绎篇章主题紧密相连，如GAI以燃爆的《空城计》去诠释如何掀起生活的热浪，摇滚教父崔健以《从头再来》诠释永远热爱的我们。与歌曲同样吸睛的还有明星的登台方式，明星与合作品牌的汽车座驾共同出现在舞台上，一起演绎鼎沸的音乐态度，人车同台表演的独特方式引得线下观众掌声雷动，线上直播间的观众同样参与感十足，可以在直播界面实时查看了解当前参与演出的车型品牌与详尽信息，这种在抖音上才能体验到的车与音乐的有机融合赢得了大量好评。

除了顶流明星大咖，汽车嘉年华还请到陈粒、希林娜依·高、黄龄、夏日入侵企画等36组在抖音上备受喜爱的年轻歌手和乐队，使得演出阵容更加丰富。

开车去旅行X生活4S店：以情动人以趣圈粉，打造汽车种草新场域

如果说汽车X音乐节是活动流量的制造器，那汽车嘉年华同期举办的线上线下双车展则展示了如何通过搭建场景与内容矩阵，去最大限度的激发流量的价值。

活动期间，抖音还邀请了大量不同类型的达人前来逛展，汽车车主品评分析车型、颜值博主晒出车展美照、美食博主鉴赏车展美食、音乐博主打卡音乐盛典，这些极具传播力的达人内容与平台官方、车展用户、品牌方、经销商、媒体报道所产出的内容形成了立体化的传播，构成了一个全方位、多视角、生动可信的内容种草矩阵。

正是因为做到了线上线下种草场景的联动闭环与多方位种草内容深度融合，汽车嘉年华打造出了全新的种草场域，最大程度的发挥出百亿曝光IP的流量价值。

IPX重庆：以文化交融释放城市营销价值，以城市营销助力传播破圈

本届汽车嘉年华落地网红城市重庆，如何最大程度发挥这种山城的地利优势，让嘉年华与这座山城在营销上做到有机融合？如何让嘉年华的IP热度扩散到更多区域、更多人群，让传播破圈？这无疑是决定活动成败的关键问题。汽车嘉年华给出的解题之法是以抖音特色为传播杠杆，以文化交融释放城市营销价值的组合拳。

与城市文化深度契合的营销内容，抖音传播所带来的强烈势能、重庆人骨子里对音乐的热爱，从精神、内容、渠道三个层面构筑成为嘉年华压轴环节音乐节的效果放大器，最大程度释放了城市营销的价值，为最终成就百亿传播IP奠定了坚实基础。

为品牌与用户，俯首筑路；以温度与创新，共赴鼎沸

百亿曝光不仅仅代表着破圈的传播效果，也意味着汽车嘉年华在内部，已经成为抖音平台最具价值的头牌IP之一；而在外部，也已成为汽车行业的年度最为重磅的大事件与极具用户号召力的狂欢节日。

对于合作品牌，汽车嘉年华并不是仅仅提供了巨额声量、流量，更提供了一套完整的种草链路，无论是线上H5车展与线下车展互为流量池形成闭环种草场域，还是音乐节上汽车成为表演的重要组成部分并在抖音直播间上与用户形成交互，活动中每个环节所展现的巧思都在帮助品牌去完成种草获客一体化，“润物细无声”地获得用户青睐。

推动营销场景从线上扩展至线下，推动用户从感知品牌到喜欢品牌，推动行业从被了解到走向沸腾，抖音汽车嘉年华实现了从体验、种草再到互动的全链路营销，以平台搭建品牌通向用户的康庄大道，创新与实效兼具，纵观业内，有且仅有抖音能做到。汽车嘉年华还将继续整合平台资源，以有温度的营销为行业与消费者持续注入信心，相信在不久的将来，一个人的鼎沸终将扩散为一群人的鼎沸，一个IP的鼎沸终将带动整个行业的鼎沸。