美发造型品牌“卷”进购物中心，看东田造型、丝域养发、优剪选址有何不同？

2023年8月，我国国家统计局首次公布了服务零售额的数据。在前三季度，服务零售额同比增长了18.9%，这个增速比商品零售额高出13.4个百分点。同时，居民人均服务性消费支出同比增长了14.2%，这个比例已经达到了人均消费支出的46.1%。随着消费结构的不断升级转型，消费形态正在由以商品消费为主向商品和服务消费并重转变。从全国居民人均消费支出的数据来看，服务消费已经占比超过40%。

随着服务零售数据的持续增长，购物中心中的服务零售业态门店也在不断增加。赢商网注意到，越来越多的生活服务品牌正在从街头走进购物中心，成为年轻人逛商场时的“必逛”选项之一。甚至在一些购物中心里，生活服务品牌的门店能够占据整整一层。例如，广州高德置地广场的三楼几乎全部被生活服务类品牌入驻，包括专注于养发的「丝蕴养发馆」、高端摄影馆「天真蓝」以及美容SPA品牌「伊丽汇」等。在这些生活服务品牌中，美发造型品牌类的门店占据了绝大多数。

本文将以「东田造型」、「丝域养发馆」、「优剪」这三个美发造型品牌为观察对象，分析它们在购物中心的门店布局及选址差异。

首先，东田造型。这家成立于2002年的品牌，在上海开设了第一家门店。与其他美发造型品牌不同，它不仅有面向消费者的门店，还有为入行者提供的培训学校。根据云商管数据，北京、重庆及上海三个直辖市是东田造型购物中心门店最集中的区域，其中北京拥有的门店占比最多，达到了20%。东田造型目前在北京、上海、重庆、武汉、无锡、威海等地都有品牌形象店。然而，在华南地区，东田造型鲜少有入驻购物中心的门店，这可能是由于其品牌定位在中高端，更倾向于选择中档及中高档型的购物中心。

接下来，丝域养发馆。这家成立于2003年的养发品牌，正在从临街商铺逐渐走入购物中心，成为购物中心招商的热门品牌之一。根据云商管数据，丝域养发馆在全国大部分省份都有门店，其中广东作为其品牌总部所在，购物中心门店数量占比最多，达到了19.66%，江苏以13.85%的比例紧随其后。丝域养发馆在全国共有超过2000家门店，并且丝域养发网络规划负责人胡文俊表示，品牌仍在进一步发展中。

最后，优剪。这家成立于2015年的互联网美发品牌，以不推销、不办卡的痛点切入，通过简化门店消费内容以及在门店外展示价格的方式，吸引了不少消费者。优剪的门店主要集中在华南及华中区域，其中广东地区的门店数量占比达到了65.33%。优剪的客单价在30-45元，属于美发行业中的“平价”一类。

总的来说，进入购物中心对于品牌来说有利于更好地拓展市场份额。购物中心作为商业中心，拥有庞大的客流量和舒适的消费环境，是一个天然的宣传渠道。美发造型品牌进驻购物中心，不仅可以提升品牌知名度和曝光度，还可以共享购物中心客流，获取更多的潜在客户。同时，对于购物中心来说，美发造型品牌的进入，既可以丰富项目业态的多样性，也可以提升体验消费。