「视频」58到家为啥更名为“天鹅到家”？官方回复来了，还请了邓超代言

58到家更名为“天鹅到家”

“天鹅”是从容优雅的象征

天鹅到家CEO陈小华表示，在“流程再造、服务升级”的全新战略之下，天鹅到家将实现服务交易流程在线化，加强蓝领劳动力资源整合，提升在线平台运营能力，改善用户服务体验。

天鹅到家成立于2014年，属于到家集团，是集团两大主营业务线之一。另一条业务线则是在2018年改名的“快狗打车”，前身是“58速运”。陈小华堪称“改名达人”，两次都去掉了58标签。

业内人士认为，互联网公司喜欢取名为动物，主要是因为容易记忆、容易传播、和品牌有关联，可以降低传播成本、拉近用户的距离、打造品牌IP。

快狗打车也曾饱受非议

更名意在摆脱58同城“影子”

陈礼腾说，竞争对手在生活服务领域走垂直发展路线，如京东到家主攻生鲜配送、河狸家主做上门美甲、e家洁专注家庭保洁等。一心想做平台的58到家核心不明显、用户粘性堪忧。

陈礼腾分析认为，“58到家”改名“天鹅到家”，如同58速运更名“快狗打车”一般，意在去除58标签。打破用户固有印象，有着重新出发的意味。但最终是否仅仅是“换汤不换药”，也未可知。

校对李海慧