八卦丨关于美国人和TikTok的6件事

最近，TikTok在美国遭遇了一些挑战，但还是未能影响其在当地的商业价值，TikTokShop美区小店仍然是中国出海商家的必争渠道。美区小店的推出，已经培育了不少中国头部商家，而市场上关于其在欧洲的布局也讨论颇多，比如会在今年中旬在德国推出闭环小店等。

以下是来自皮尤研究中心调查的关于美国人和TikTok的六个关键事实。

三分之一的美国成年人（包括大多数30岁以下的成年人）使用TikTok。大约十分之六的30岁以下美国成年人（62%）表示他们使用TikTok，而30至49岁的人中这一比例为39%，50至64岁的人中为24%，65岁及以上的人中为10%。

在2023年中心调查中，TikTok因其用户群的快速增长而从其他平台中脱颖而出。就在两年前，21%的美国成年人使用该平台。

大多数美国青少年使用TikTok。大约十分之六的13至17岁青少年(63%)表示他们使用该平台。超过一半的青少年(58%)每天都使用它，其中17%的人表示他们“几乎一直”使用它。

表示自己几乎经常使用TikTok的青少年女孩比例高于男孩（22%比12%）。西班牙裔青少年也很突出：大约三分之一(32%)的人表示他们几乎一直在使用TikTok，而黑人青少年和白人青少年的这一比例分别为20%和10%。

2023年秋季，对美国TikTok禁令的支持有所下降。大约十分之四的美国人(38%)表示他们会支持美国政府禁止TikTok，这一比例低于2023年3月的50%。略少的比例(27%)表示他们会反对禁令，而35%的人则态度模糊。这个问题是在众议院通过可能禁止该应用程序的法案之前提出的。

共和党人和倾向共和党的独立人士比民主党人和倾向民主党的人更有可能支持TikTok禁令（50%对29%），但自今年早些时候以来，两党的支持率均有所下降。

与年龄较大的成年人相比，30岁以下的成年人支持禁令的可能性较小。大约十分之三的30岁以下成年人(29%)支持这项禁令，而30至49岁的人中这一比例为36%，50至64岁的人中为39%，65岁及以上的人中为49%。

在2023年秋季的另一项调查中，只有18%的美国青少年表示支持禁令。

尽管年轻的美国成年人更有可能使用TikTok，但他们的发帖行为看起来与年长群体没有太大不同。

大约十分之四的美国TikTok用户(43%)表示他们经常在那里获取新闻。尽管近年来其他社交媒体网站上的新闻消费量有所下降或保持停滞，但自2020年以来，在该网站上获取新闻的美国TikTok用户比例翻了一番，当时有22%的人在该网站上获取新闻。

TikTok新闻用户画像：

年轻的。经常在TikTok上获取新闻的美国成年人绝大多数年龄在50岁以下：44%年龄在18至29岁之间，38%年龄在30至49岁之间。只有4%的TikTok新闻消费者年龄在65岁及以上。

女性。在美国，大多数TikTok新闻消费者是女性(58%)，而39%是男性。这些性别差异与Instagram和Facebook上新闻消费者的性别差异类似。

民主党人。TikTok上十分之六的常规新闻消费者是民主党人或倾向民主党的独立人士，而三分之一是共和党人或倾向共和党的人士。

西班牙裔或黑人。在美国，十分之三的TikTok新闻用户是西班牙裔，而19%是黑人。这两个比例都高于这些群体在成年人口中的比例。约十分之四(39%)的TikTok新闻消费者是白人，尽管这一群体占美国成年人总数的59%。

大多数美国人(59%)认为TikTok是对美国国家安全的主要或次要威胁，其中29%的人认为该应用程序是主要威胁。我们2023年5月的调查还发现，不同群体的观点存在差异：

大约十分之四的共和党人(41%)认为TikTok是对国家安全的主要威胁，而民主党人的这一比例为19%。

老年人更有可能将TikTok视为主要威胁：65岁及以上的美国人中有46%这么认为，而18至29岁的美国人中这一比例为13%。

不使用TikTok的美国成年人比TikTok用户更有可能认为TikTok是一个重大威胁（36%%）。