鉴宝大冤种？这家文玩电商被曝光疑似资金链断裂 平台倒闭？

其实文玩电商是属于比较小众的电商平台

在文玩圈子借着互联网的东风，近年来文玩电商也跟着风生水起

综合平台类包括：阿里拍卖、京东拍卖等；

垂直平台包括：微拍堂、天天鉴宝、玩物得志、古玩鉴宝、文玩世家、藏宝文玩、文玩鉴定、拍品汇、淘藏、文玩迷、华夏收藏、东家、爱藏、一件等。

而最近，文玩圈子却刮起了一股大风

今年5月以来不少用户开始发现天天鉴宝app和小程序打不开了，往日经常活跃于天天鉴宝的主播们也如鸟兽散。

而最大的受害者莫过于天天鉴宝的商家们，去年10月以来，天天鉴宝就开始延迟了商家提现的周期一开始是两周然后是一个月之后又变成是两个月，到最后干脆无法提现。

到去年12月苦苦等待几个月工资的员工等到的却是一纸裁员通知，而且无论是被欠薪的员工还是商家均无法联系到天天鉴宝老板王一。

许多不在文玩圈子的朋友可能不太知道，天天鉴宝可不是什么空壳皮包公司。

而是属于文玩电商平台之中稍有名气的头部平台之一，

从2018年到2020年天天鉴宝共完成5轮融资其中累计融资金额高达4000万美元

那么这样一家曾经风头无两的电商平台是怎么沦落到爆雷跑路的呢？

要想弄清楚个中缘由时间还得往前倒几年

相信90年以前出生的大部分朋友们或多或少都看过零几年《鉴宝》还有之后《天下收藏》等等各类鉴宝类节目。

其中一群上了年纪的鉴宝专家围着一个展品在评头论足，时不时地蹦出几个专业术语，看上去节目效果满满。

无人问津的家里破烂经过鉴宝专家那一通的评头论足瞬间摇身一变成为家传宝贝，又可以让原本高价买回的宝贝或者传家之宝变得一文不值。

这样巨大的落差，让鉴宝类节目最刺激的地方

而天天鉴宝则是把这种模式复制到直播上来，任何的观众都可以通过直播分享自己的宝贝邀请懂行的主播在线鉴定。

许多网友把自己的所谓“祖传”的宝贝带进直播间梦想一夜暴富，而其他的围观吃瓜观众也满足了好奇心态。

正是这种娱乐化下沉到直播间为天天鉴宝赚足了圈内人的眼球，同时也吸引了更多的吃瓜群众。有了流量自然就会有买卖，文玩电商从此便顺理成章越来越火。

然而，需要维持这些热度是需要不少的花费的，这些所谓的鉴定师特别是出名的鉴定师费用不菲。其次文玩圈子本身就是小众圈子，想要吸引更多的吃瓜群众必须要靠长时间的广告种草。

于是各类广告也得跟上甚至还签下著名主持人作为代言人

还有运营人员的工资服务器、app的运营成本等等，相对于高额的花费成本，抽成商家的佣金显得捉襟见肘。

所以当烧光投资者的钱后天天鉴宝如火如荼的盛况便撑不下来了。

其实说白了，文玩电商并不是大环境不好

相反，文玩电商是一个正在发展中的一个垂直类目的赛道。

不用搞这些花里胡哨的广告，只需要用“好东西”维护住这些忠实的老用户之后。这些同一圈子的爱好者便会自发地分享种草。

说到底，其实对于文玩电商这类垂直小众平台，“广撒网”广告所起的作用是不大的，只有定向精准的进行用户营销才是小众类目的正确破圈玩法