购物天堂，不只有香港

一进商场就“剁手”，刷爆二十多张信用卡也停不下来。

2006年，由韦家辉执导、张柏芝主演的港片《最爱女人购物狂》，讲述了这样一个看似有些神经质却并不违和的故事。

“出门穿什么好呢？挑衣服好麻烦还是买新的吧！”/《最爱女人购物狂》

说它神经质，是因为电影把“购物狂”这个夸张的说法塑造成现实人物。说它不违和，是因为这个故事发生在香港。

十年前，像女主那样拎着七八个印着Logo的购物袋穿梭在香港太古广场、时代广场、海港城等商场的人，比比皆是；

每逢圣诞、元旦、春节等持续性购物狂欢节来临，深圳各口岸都挤满了排队等候过关扫货的内地旅客。

正因如此，香港素来被中外游客称作“购物天堂”。

然而，随着如今内地购物体系的完善，香港“购物天堂”的概念也逐渐消解。

原来在赴港游客购物清单频繁出现的平价服饰、个人护理用品、药品，甚至是大米、奶粉、猫粮，如今在一线城市的购物商场中触目皆是；

“一掷千金购名牌，奢侈品店排大队”的现象在内地商场中也不再罕见。

看来在香港商场文化的影响下，粤港澳大湾区已逐步确立“宜居宜业宜游”的优质生活圈。内地一线、新一线等活力城市群的购物业态也正在积极转型升级。

香港，

何以成为“购物天堂”？

香港是我国最繁荣的国际性大都市之一，是世界第三大金融中心，仅次于纽约和伦敦，在世界上享有盛誉。

提起香港，率先出现在脑海的是港乐的动人旋律、港片的花样百出，还是这座城市光芒四射的样子？/视觉中国

在这份“浮华迷人眼”的气质背后，离不开大大小小的3000多家商场和无数条地下或地上的购物街。

2003年7月香港对内地开放自由行后，内地游客赴港更加便利，数量不断攀升，2013年已超过4074.5万人次，而购物则成为赴港游必不可少的行程。

可以说，香港的商场文化是它成为国际化大都市的象征之一，而由此衍生出的购物业态，则随着无数香港本地人与内地游客带回大陆“开枝散叶”。

有段子称，“没有一个人能从香港空手离开”，事实的确如此。

那些年，家里一旦有人去香港旅行，必会带回几大皮箱商品：给老人的澳洲保健品、给小孩的比利时巧克力、给婴儿的奶粉和纸尿裤、给爸爸的美国剃须刀、给妈妈的韩国化妆品……

香港荟萃了中西精品，人们几乎能在那里买到所有国家及任何品牌的商品。这在“跨境电商”和“代购”还不发达的年代里格外吸引人。

为了多方面满足游客的需求，香港当地零售商会深入研究游客的需求特点。

以2006年为例，据中国银联统计，内地访港过夜游客购物的主要商品比重在10%及以上的有，现成服装（44%）、化妆品和护肤品（34%）、小食品和糖果（27%）、鞋类（18%）、药品（13%）和个人用品（11%）。

这些品类便成为香港重点开发的旅游商品。除此之外，手袋、首饰、纪念品及手工艺品、手表、照相机及其它摄影器材和香水等也是推销重点。

传承广东民俗，香港人也十分推崇金器。于是香港的金店遍布大街小巷，品牌繁杂但是大部分都早已为我们所熟悉，比如周大福、周生生、谢瑞麟、六福珠宝等等。

香港许多购物街都以商品品类来划分，方便人们选购。

比如“波鞋街”。在粤语中“波鞋”就是球鞋、运动鞋的意思，所以“波鞋街”就是一条汇集约150间售卖运动鞋和运动用品店铺的购物街，简直是潮鞋控的天堂；

“太原街”则是香港历史悠久的玩具一条街，是玩具发烧友的天堂。除了玩具，还售卖日用器具、金器、玉器及衣饰等，很多成年人都能在这里找到童年回忆。

在香港的购物圈中，无论你是富豪还是平民，都能找到物有所值的商品。

从大型购物商场到市场和路边摊，从知名世界名牌到物美价廉的小商品，一应俱全。/图虫创意

最吸引内地游客的，是在香港“买买买”的高性价比。

“单是把人民币换算成港币使用，就像是打了八折。”网友表示。

同时，因为香港的自由贸易港地位，在香港出售的大部分商品都不征税，所以在香港购物，货品价格普遍较低。

香港的零售商铺每年还会推出多次换季减价的促销活动，为顾客提供额外的优惠。

除此之外，在购物难免“市井气”的年代里，香港的商场却会给人超凡的购物体验。

在全世界的空调都叫“空调”（aircondition）时，香港的空调却被称为“冷气”。

这是因为一年四季中，香港商场的空调都长期固定在18—22摄氏度。据说是因为有专家指出，在这个温度下，人们的购买欲将被最大化地激发起来。

商场的冷气有多冷，服务人员的态度就有多热情。香港的服务员大多受过专业的优质顾客服务训练，态度友善，以客为先。

购物体验是多方面因素综合作用的结果。/视觉中国

让旅者都能收获称心如意的购物体验，香港自然不负“购物天堂”的名号。

从百货商店到购物中心

现在我国几乎每个城市、县区都有大型购物商场，少则几个，多则几十。但实际上，中国内地的购物商场出现较晚。

中国第一家百货商店——“秋林洋行”于1900年诞生在哈尔滨，是俄国秋林的中国分店。此后出现的“先施”“永安”“新新”“大新”这四大百货公司，才是诞生于本土的中国商店。

在1900年—1990年这90年中，内地百货商店没有发生根本性变化，百货行业的发展非常缓慢。直到1990年后，在中国市场经济持续快速发展的带动下，内地消费市场逐步繁荣，中国百货商店的历史性转变才慢慢开启。

在物质水平欠发达的20世纪90年代初，市中心的百货商店是个令人向往的地方。彼时的国营百货商店最讲求商品的实用性，力求品类丰富满足所有人的生活需求。

90年代后期，广州天河、上海恒隆和港汇、北京国贸等商场率先引领建造购物中心，引入拥有全新经营理念的外资商场以及丰富的品牌，还学习开架自选的购物模式，开启新型房地产购物中心运营模式，让人大开眼界。

百货商店逐渐被购物中心所取代，这是商业发展的必然结果。/视觉中国

同样是提供购物，百货商店与购物中心有很大区别。

比起百货商店单一销售商品，购物中心则是多业态多业种复合，体现“一站式消费”的多功能大型商用企业。

现在想要享受购物快乐的法子，有无数种。/视觉中国

“购物天堂不只有香港”，是中国内地30多年来经济发展、政策扶持的结果，也是人民生活水平提高的最好象征。

当然，这背后也有香港的影子——这个国内商业领跑者的直接投资和潜移默化的理念影响。

参考资料：

[1]香港之后，哪里是购物天堂？|南风窗

[2]内地游客在港购物出现新变化|

[3]香港还是「购物天堂」吗？|香港商报

[4]从百货商行到主题街区——购物中心的体验该如何营造？|ETU商业体验咨询

[4]为什么香港的夏天这么冷|公路商店

[5]去香港旅游，大家都不会错过购物，它是怎么成为“购物天堂”的|言情男女

[6]在香港买什么比较划算？|自由行攻略

本文撰稿：余音

①港式茶餐厅翻红？年轻人吃出来的

②这条铁路退休了，我不可惜