购物改视频，小红书视频3.0提速

在过往的社区发展叙事中，往往很难把握好突破增长瓶颈、保持社区感和应对行业竞争之间的平衡，或是因为过于追求增长而过度稀释了好不容易积累起的社区氛围，或是太过强调正面竞争而让自己踏入到竞争对手的节奏中。

两个内容场域的形成

目前，我们已经能够在小红书上看到源自社区的增量：

互联网社区将具备相同兴趣、爱好、需求的人在社区中实现连接，形成半熟人之间的交流关系。小红书也是在围绕兴趣、垂类构建出一个个不受空间束缚的「附近」，通过对UGC普惠的支持和强调，激励更多用户表达自己的想法，不断放大社区的影响力。

社区形成这种半熟人关系沉淀，需要仰仗多元的内容形态、丰富的表达工具、普惠的流量分发机制来降低人们的表达和连接门槛。同时，伴随着开头我们所说的媒介迭代，新老用户都会在社区之间进行迁移，在环境更友好的社区中延续自己的内容表达与消费需求。

当然，这需要小红书找到一个囊括多模态内容的分发体系。不同模态内容的权重配比，UGC与PGC的流量平衡，以及能够在其中融入更多圈层、垂类的考量，可能都是对小红书的技术和产品能力的考验。同时，生成式AI等新技术手段的应用，也在给小红书社区的发展增添新的不确定性。