“尾款人”上线电商晒出“双11”首轮销售成绩单

2022年10月31日晚上8点，2022年“双11”第一阶段正式开启销售，标志着今年的“双11”进入了首个销售高峰。各大平台纷纷交出了一份令人瞩目的成绩单。

京东方面表示，家电全品类在开售1分钟内的成交额就突破了10亿元，10分钟的整体成交额同比增长超过40%。天猫方面也公布，开售1小时，有102个品牌的成交额过亿元。

业内人士指出，“双11”依然是我国消费者购物热情的年度盛事，国内消费活力强劲，许多品牌正在这场消费狂欢中受益。

当晚8点刚过，京东的用户访问量就瞬间突破了前10分钟内的历史峰值，同比增长了62%。京东的数据显示，家电全品类在开售1分钟内的成交额突破了10亿元，美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、容声、索尼等品牌的成交额同比增长超过了50%。

同时，嵌入式空调、游戏电视、超薄冰箱和洗烘套装等趋势家电产品备受消费者青睐，它们的同比增长率分别为3倍、120%、140%和60%。

天猫平台销售情况同样火爆。以海尔为例，开卖仅5分钟，销售额就迅速突破了10亿元，海尔天猫官方旗舰店直播间开播仅20分钟，成交就突破了1亿元。

小米集团在“双11”销售中取得了开门红。小米集团在11月1日宣布，自10月31日20时开售起4小时，全渠道支付金额已经突破了46亿元。

去年“双11”期间全网销售总额达到了9520亿元。贝恩公司全球合伙人、大中华区零售业务主席刘洋表示，“双11”对于中国零售商来说依然有着举足轻重的意义，“双11”和“618”两大购物盛会在2021年合计贡献了中国约12%的线上零售额。

天猫强调，今年“双11”国货品牌的销售表现尤为抢眼。在102个首小时成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫“双11”的一大亮点。

虽然预售前几日的销售情况并不代表“双11”全周期的销售情况，但值得投资者关注的是，头部国货美妆品牌在销售榜单中的排名继续提升。

在直播电商浪潮下，“女鞋第一股”星期六也宣布了其计划变更公司简称为“遥望科技”，以便更凸显旗下的直播营销带货业务。遥望科技是直播电商领域的知名MCN机构，该公司在10月24日“双11”预售首日入驻淘宝直播平台，由此开启了淘宝直播、抖音、快手三平台同时运营的新业务模式。