百度移动生态全面提升AI能力电商业务深度参与“618大促”

5月25日，广州举办了2023百度万象移动生态大会。百度集团资深副总裁、移动生态事业群组总经理何俊杰首次提出，将原生思维应用于重构百度移动生态，全面升级百度搜索、百度APP、百度文库、百度电商等产品与服务的用户体验，推动人机交互、内容生产、营销与商业三重变革。百度集团副总裁、电商总经理平晓黎在接受中国证券报记者采访时表示，百度电商新品牌“百度优选”将积极参与今年“618大促”，力争实现电商业务新一轮增长。

何俊杰表示，百度将依托百度搜索、百度APP、百家号、百度文库等大众熟知的产品，以及正在研发的原生新应用，广泛打造原生的能力与体验，让成为人人可用的生产力工具，变成人人可依赖的“伙伴”。整个移动生态也将因此而重构。此次大会，百度搜索、信息分发、电商、内容生态四大移动生态业务板块均展示了人工智能应用最新成果。

肖阳，百度集团副总裁、搜索平台负责人，表示搜索引擎从诞生之初就是由技术驱动的，搜索框的目的就是让机器理解人们表达的需求，并满足这些需求。发展到今天，搜索已经是世界上规模最大的应用场景和成功的商业模式。基于“语义检索技术+大语言”的双重能力，百度搜索推出新的搜索应用，进一步降低用户使用门槛，提供丰富的搜索内容。据了解，“伙伴”“ BOT”等功能目前正在内测中。

作为百度移动生态业务核心入口，百度APP已形成“看、搜、听、问、购”五大核心应用。百度集团信息分发平台总经理李小婉表示，一体化的体验无论是对于用户还是内容创作者和服务提供方，都有更大的收益。在人工智能技术加持下，目前百度APP的智能首页模式通过差异化形态，迅速提升了应用内部信息流渗透率。“视频是百度APP增长最快的板块。”李小婉称，2022年，百度APP的视频用户数增长了38%，直播用户增幅超过两倍。视频的快速增长是百度APP增长的一大动力。值得一提的是，未来，用户将在百度APP移动端上体验到“文心一言”的能力。李小婉现场演示了“NEW APP”的人机对话功能，不过该应用目前尚处于内测阶段。

随着淘宝、京东、快手等电商平台相继宣布备战“618大促”，百度也在此次大会上祭出电商业务新动作。平晓黎宣布，推出百度电商新品牌“百度优选”，“百度优选”与其他电商品牌不同之处在于为消费者提供高效的消费决策支持，打造“搜、推、逛”一体的智能电商平台。对于商家来说，则能够获得数字人直播、智能营销、智能客服等便捷的营销工具，降低成本，提高收益。一位接近百度电商人士告诉记者，百度大力发展电商业务对百度搜索和推荐业务形成互补，也能产生很实际的收益。当前，电商已经成为抖音、快手等短视频平台的“第二增长曲线”，通过对内部资源进行整合达到形成内部生态闭环的目的，百度电商在百度移动生态板块中的作用也是如此。