多地景区预订量大幅攀升旅游市场迎边际改善

近期，我国多地景区的预订量大幅上升，尤其是滑雪需求的增长。根据携程的数据，近一周北京滑雪相关酒店的预订量环比增长了99%，而滑雪景区的门票预订量也环比增长了将近一成。业内人士表示，随着防疫政策的持续优化，对人员出行的限制得到了有效缓解，这使得跨省游有望逐步恢复。再加上元旦和春节假期即将来临，旅游市场被抑制的需求有望得到集中释放。

携程数据显示，12月19日至23日北京景区门票的预订量环比增长了177%，而北京环球度假区、北京野生动物园、故宫等知名景区都迎来了游客热潮。广州的本地旅游市场也在加快恢复，近一周门票的预订量环比增长了72%。此外，热门景区如长隆野生动物世界、广东省博物馆、广州塔、广州热雪奇迹（融创雪世界）也受到了众多游客的欢迎。

美团数据显示，12月以来“滑雪”的关键词搜索量大幅增长，搜索客源地排名前五的城市分别是北京、沈阳、天津、杭州、西安。滑雪的订单量月环比增长了6倍。马蜂窝旅行数据显示，近一周平台关于“滑雪”的热度上涨了110%，其中“北京滑雪”的热度上涨了71%。

除了本地游，随着春节临近，跨省出行的趋势也明显。12月24日，2023年的春运火车票正式开售，火车票的搜索量在放票后的几分钟内迅速攀升。同程研究院认为，随着防疫政策的持续优化，国内出行热度明显上涨。以12月9日至22日期间的数据为例，同程旅行平台上的国内火车票搜索和预订量都达到了较高水平。

东亚前海证券认为，防疫政策的持续优化，放大出行半径，跨省游有望逐步恢复，叠加元旦和春节假期将至，旅游市场被抑制的需求有望迎来集中释放。长期看，游客出行信心将逐步恢复，旅游板块有望进入新一轮复苏周期。

展望2023年的市场表现，中青旅研究院预测，2023年上半年，依然以城市周边的乡村游为主；2023年暑期国内市场将开始显著复苏，云南、贵州、新疆等长线旅游将成为热点。